产品场景化 如何做好场景化内容营销?

产品场景化 如何做好场景化内容营销?

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  • 最近更新2021年04月03日

什么是场景化营销?

所谓场景化营销是指针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行的营销行为,从而有效地达到企业的目标。也就是说所谓的场景化营销其核心应该是具体场景中消费者所具有的心理状态和需求,而场景只不过是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段,优必上的场景化主要是营造一个大环境的工具,通过产品直接连接厂家与用户,达到有用户需要的地方即是场景。

什么是场景化?什么是场景化营销?

关于场景化营销,其实生活中大部分时间我们都是活在场景下的,如果按过去品牌理论来推导,场景就是一种心智影响力。一个企业或一个品牌通过推广他的“价值”来吸引人们关注从而实现购买消费的持久性。所采取的方式有很多,广告、公关乃至促销行动等不一而足。这种说法被大多数企业主乃至消费者所熟知。而移动互联网时代人们不断刷新认知,把思维的外延扩大到全新的概念里,其实也不是什么新鲜事。

电商如何打造场景化导购会场?

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目前电商的发展方向就是场景化和内容化,对于场景化来说,目前有以下两个比较好的方式:

1、直播。毫无疑问,直播是除了实体店体验以外最好的方式,它能够让你了解你所关心的产品的所有数据以及使用效果,此外关于一些用户痛点,客户也可以采用现场提问的方式解决自己的后顾之忧 。

2、视频。前几年的电商主要是以文字和图片的形式来描述卖点,随着人们对短视频的追捧,现在和未来的电商一定是以社交化电商为主要潮流,短视频在社交化电商中占有举足轻重的地位。

在新零售的冲击下,电商也要朝着线上线下相结合的方向发展。只有符合时代的潮流,电商才能更好、更快、更健康地发展。

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